La firme d'études de marché Slice Intelligence a récemment estimé que les écouteurs AirPods de 159 $, lancés le 13 décembre, avaient réussi à capter un dollar sur quatre dépensé en ligne pour les écouteurs sans fil en décembre 2016, battant la propre marque audio premium d'Apple Beats qui a pris une tranche- une part estimée à 15,4% du marché des écouteurs sans fil.
Mais selon les données du service de suivi hebdomadaire de détail de NPD Group de décembre 2016 citées par CNET, les données de Slice brossent un tableau incomplet du marché des écouteurs sans fil. Selon les propres conclusions de NPD, les AirPods ont capturé un modeste 2% du marché en unités et 3% en dollars.
Pour Apple, la capture de 2% d'unités et de 3% des ventes est encore plus importante compte tenu de la taille du marché des écouteurs, a déclaré Ben Arnold, directeur exécutif et analyste du NPD Group..
La marque Beats d'Apple a capturé une part unitaire de 25% et une part de revenus de 46%. Beats a augmenté ses ventes de 51% par an. Le fait que la marque de casques haut de gamme appartenant à Apple ait pu conserver sa part et sa position sur le marché "signifie que ses ventes ont augmenté aussi vite que le marché".
Bose avait une part unitaire de huit pour cent et dix-neuf pour cent des ventes en dollars en décembre 2016, tandis que LG capturait dix pour cent des parts et sept pour cent des ventes en dollars. Sony a pris environ sept pour cent des écouteurs vendus au NPD en décembre et six pour cent des ventes.
Plantronics et Jaybird ont enregistré des ventes unitaires d'environ deux pour cent chacune.
NPD fournit probablement un aperçu plus précis des ventes d'écouteurs que Slice. Bien que les chiffres de NPD pour les AirPods soient bien inférieurs aux données de Slice, cela ne change pas le fait que les AirPods ont eu des débuts impressionnants, d'autant plus qu'ils ont été lancés en quantité limitée le 13 décembre..
Un point de distinction important: l'enquête de Slice a suivi les ventes entre le 13 et le 31 décembre, lorsque les AirPod étaient en vente, tandis que l'enquête de NPD représentait la période du 1er au 31 décembre..
J'ai noté dans mon commentaire que la méthodologie de Slice laisse beaucoup à désirer.
En effet, Slice s'appuie sur un panel de 4,2 millions d'acheteurs en ligne. L'entreprise a essentiellement besoin d'accéder aux boîtes de réception des personnes pour analyser les reçus de vente, ce qui signifie que les conclusions tirées de cette méthodologie ne prennent en compte que les acheteurs en ligne américains qui ont volontairement autorisé le logiciel Slice à analyser leurs boîtes de réception.
Source: CNET
