Selon un récent rapport d'AdWeek, Apple a demandé à TBWA \ Media Arts Lab de se concentrer davantage sur les campagnes publicitaires numériques et régionales.
Apple aurait rationalisé ses efforts de marketing mondial et sa relation de restructuration avec son partenaire publicitaire mondial de longue date.
La société Cupertino souhaite désormais que l'agence légendaire se concentre davantage sur la création de campagnes sur mesure pour les marchés régionaux et moins sur la traduction de ses campagnes de grandes marques pour les marchés mondiaux. À la suite de ce changement, le siège social de TBWA \ Media Arts Lab à Los Angeles et d'autres bureaux dans le monde ont dû licencier un nombre inconnu d'employés de traduction et de transcréation..
La concentration d'Apple sur les campagnes publicitaires personnalisées pour des marchés spécifiques a été exposée la semaine dernière lors de la sortie d'une nouvelle publicité pour iPhone 7 Plus, intitulée Meu Bloco na Rua et axée sur un carnaval brésilien, qui commence dans l'après-midi du 24 février..
"TBWA \ Media Arts Lab est en train de réorganiser et d'introduire un nouveau modèle opérationnel pour suivre le rythme de la consommation des médias et du contenu", a déclaré un porte-parole de l'agence..
«Cela se traduira par une réduction dans des domaines tels que la localisation et de nouveaux investissements dans des domaines tels que le numérique, le social, l'analyse de données, la création de contenu et un ensemble plus diversifié de compétences stratégiques. Nous aurons également une plus grande intégration avec les partenaires médias de l'OMD. »
Apple a récemment produit un certain nombre de courtes vidéos promotionnelles, conçues pour suivre le rythme de consommation des médias et du contenu sur des plateformes comme Instagram, Snapchat, Facebook et YouTube..
Le dernier exemple des publicités conviviales d'Apple: des vidéos iPad Pro de 15 secondes, basées sur de vrais tweets de vraies personnes et rappelant la légendaire campagne «Mac contre PC».
Après le décès de Steve Jobs, Apple a élargi son équipe de publicité interne à plus d'un millier d'employés. Ces dernières années, l'entreprise a transféré une partie de son travail de marque splashy, axé sur la télévision, du réseau Omnicom à sa propre équipe marketing..
"Alors que Media Arts Lab continuera à jouer un rôle dans la production de ces campagnes à grande échelle, les équipes de l'agence de Londres à Tokyo ont été invitées à consacrer plus de ressources au travail sur le marché local à l'avenir", a lu l'article.
Un porte-parole d'Apple a refusé de commenter les changements.
En décembre 2015, il a été annoncé que Tor Myhren, qui avait quitté l'agence mondiale de publicité Gray Worldwide, avait rejoint Apple en tant que nouveau vice-président des communications marketing, relevant de Tim Cook..
Source: AdWeek
