Apple a fait valoir que les tarifs supplémentaires de Trump, à compter du 1er septembre, pourraient avoir un large éventail d'effets négatifs sur ses revenus tout en faisant pencher la balance en faveur de ses concurrents mondiaux, mais un analyste est sorti avec un nouveau rapport prédisant que le fabricant d'iPhone le fera absorber la plupart des coûts supplémentaires résultant des tarifs.
Extrait de la note aux investisseurs de l'analyste Ming-Chi Kuo de TF Securities, obtenue par MacRumors:
À moyen et court terme, si Apple absorbe la plupart des coûts supplémentaires dus aux tarifs, il y aura un impact négatif sur ses bénéfices de son activité de matériel, mais la société tirera des avantages de son image de marque et de ses relations avec les fournisseurs. Nous pensons également que l'impact négatif sur Apple est limité et temporaire car le bénéfice des activités de services augmente et les sites de production non chinois augmenteront progressivement..
Le «si Apple absorbe» indique que Kuo n'est pas du tout sûr que c'est ce que fera Apple, alors prenez sa prédiction avec un scepticisme sain.
Kuo pense que les sites de production non chinois d'Apple pourraient répondre à la plupart de la demande du marché américain après deux ans. Plus précisément, il pense que la fabrication d'iPhone, iPad et Apple Watch pourrait répondre à la demande dès l'année prochaine, mais une production adéquate de Mac en dehors de la Chine ne sera pas atteinte avant 2021.
Mon point de vue est que, bien sûr, Apple, avec ses vastes liquidités, va sacrifier certaines de ses marges élevées qui font l'envie de l'industrie pour éviter d'augmenter ses prix déjà élevés. L'augmentation des prix des gadgets qui sont maintenant sur le point d'être trop chers, même pour les consommateurs aisés d'Apple, est une décision qui pourrait se retourner contre elle et coûter cher à l'entreprise à long terme. Quoi qu'il en soit, il est intéressant d'apprendre qu'Apple est peut-être disposé à absorber le coût au lieu de le répercuter sur le consommateur (ce qui serait une voie évidente pour toute entreprise)..
… Au cours des pourparlers, les États-Unis commenceront, le 1er septembre, à appliquer un petit tarif supplémentaire de 10% sur les 300 milliards de dollars restants de marchandises et de produits en provenance de Chine dans notre pays. Cela n'inclut pas les 250 milliards de dollars déjà tarifés à 25%…
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 1 août 2019
La guerre commerciale de Trump avec la Chine a déjà incité Apple à commencer à déplacer une partie de sa production hors de Chine. La production d'AirPods est actuellement testée au Vietnam, par exemple, et le fournisseur d'écran Apple pour iPhone XR Sharp investit également dans son usine de fabrication dans ce pays..
Trump a rejeté la demande d'Apple d'exempter les composants Mac Pro de la prochaine vague de tarifs. Pour tenter de sauver la face d'Apple, Cook a déclaré aux investisseurs lors de la conférence téléphonique de la semaine dernière que son entreprise souhaitait continuer à faire des travaux d'assemblage de Mac Pro au Texas..
