Le géant de la diffusion en continu Netflix serait en train de chercher des moyens de se libérer du régime de partage des revenus d'Apple en contournant complètement la facturation iTunes.
«Nous innovons et testons constamment de nouvelles approches d'inscription sur différentes plateformes pour mieux comprendre ce que nos membres aiment», a déclaré un porte-parole de Netflix. "Sur la base de ce que nous apprenons, nous travaillons pour améliorer l'expérience Netflix pour les membres du monde entier."
Les directives de l'App Store d'Apple interdisent aux développeurs d'inciter directement ou indirectement les utilisateurs à utiliser une méthode d'achat autre que le mécanisme d'achat intégré. Solution de Netflix: sur certains marchés, supprimez complètement la possibilité de vous inscrire au service à partir de l'application iOS.
TechCrunch a déclaré aujourd'hui qu'il a confirmé avec Netflix qu'ils testaient une nouvelle méthode de facturation dans 33 pays, indiquant que la société de streaming est sérieusement sérieuse à contourner iTunes.
Le test désactive essentiellement les abonnements intégrés à Netflix pour iOS et tvOS.
Le test de facturation est en cours dans les pays suivants: Argentine, Australie, Autriche, Belgique, Brésil, Canada, Colombie, Croatie, République tchèque, Danemark, Équateur, Finlande, France, Allemagne, Grande-Bretagne, Hongrie, Inde, Indonésie, Italie, Japon, Corée, Malaisie, Mexique, Norvège, Pérou, Philippines, Pologne, Slovaquie, Afrique du Sud, Espagne, Suède, Taïwan et Thaïlande.
"Jusqu'au 30 septembre, les nouveaux abonnés ou les abonnés perdus dans certains marchés d'Europe, d'Amérique latine et d'Asie ne pourront pas payer via iTunes", écrit la publication. "Ils sont plutôt redirigés vers la version Web mobile pour enregistrer les détails de paiement directement avec Netflix."
Soit dit en passant, Spotify a essayé la même chose et a échoué. Certaines autres applications d'abonnement fonctionnent autour de cela en offrant des prix 30% plus élevés pour les abonnements effectués à partir de l'application que ce qu'ils facturent aux utilisateurs qui s'abonneraient via l'interface Web.
Cela ne contredit pas les règles d'Apple tant que le développeur supprime l'option intégrée à l'application pour s'inscrire au service. Par exemple, un abonnement YouTube Premium coûte 12,99 $ sur l'App Store mais 9,99 $ lors de l'inscription via le Web.
Si Netflix poursuit le plan et décide de désactiver complètement la facturation iTunes, Apple ne percevra plus ses revenus de l'une des applications iPhone les plus rentables.
En plus de cela, les clients devront s'inscrire au service via le site Web Netflix en utilisant leur carte de crédit ou de débit. Bien que cela augmenterait considérablement les frictions par rapport au système d'achat en un clic d'Apple sur iTunes et App Store, Netflix garderait tous les bénéfices pour lui-même.
Tous les développeurs de l'App Store sont liés par le système de partage des revenus d'Apple qui donne droit au géant de la technologie à 30% des revenus d'abonnement. Si le développeur conserve un abonné pendant douze mois complets, la réduction d'Apple diminue à quinze pour cent.
Ce n'est un secret pour personne qu'Apple a connu une croissance spectaculaire des services, une entreprise annuelle de 50 milliards de dollars à elle seule. Bien que le segment Services comprenne des ventes de matériel comme Apple Watch, Apple TV et les accessoires Beats, la majeure partie de la croissance du segment provient des abonnements.
Voici pourquoi…
Les revenus de l'App Store ont augmenté à un rythme beaucoup plus rapide que les revenus de l'iPhone.Par conséquent, la croissance significative des services devrait être attribuée aux abonnements plutôt qu'aux ventes d'applications..
Comment savons-nous que le segment des services n'augmente pas en raison des téléchargements d'applications?
Étant donné que l'iPhone ne tarde pas à attirer de nombreux nouveaux utilisateurs, la seule façon dont les services pourraient connaître une telle croissance stellaire est due aux utilisateurs existants qui semblent s'abonner de plus en plus à des applications de streaming premium comme Netflix via le mécanisme d'achat intégré..
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