Vendredi dernier, Tim Cook a fait une «bonne affaire» lors d'un dîner avec le président Trump que son principal concurrent mondial, Samsung Electronics, pourrait gagner un avantage parce que tous les produits «Conçu en Californie», «Fabriqué en Chine» d'Apple comme l'iPhone seront frappés par le nouveaux tarifs américains.
"Je pensais qu'il avait fait un argument très convaincant", a déclaré Trump aux journalistes..
Des droits de douane de dix pour cent seront imposés sur 300 milliards de dollars de marchandises importées de Chine par les États-Unis, ce qui pourrait entraîner une hausse des prix des produits Apple. Les tarifs ne s'appliqueront pas à de nombreux produits Samsung car ils sont fabriqués dans des usines au Vietnam, en Corée du Sud et ailleurs.
Selon le Washington Post, la banque d'investissement Goldman Sachs estime que plus de 60% des articles soumis à ces tarifs seront des biens de consommation. Le Partenariat commercial estime que les détaillants répercuteront les tarifs sur les consommateurs sous forme de prix plus élevés.
"Apple sera frappé par les tarifs parce qu'il fabrique des appareils en Chine avant de les importer aux États-Unis et dans d'autres parties du monde", selon Jennifer Jacobs et Mark Gurman de Bloomberg.
Dîner ce soir avec Tim Cook d'Apple. Ils dépenseront de grandes sommes d'argent aux États-Unis.!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 16 août 2019
Le géant de la technologie de Cupertino avait précédemment averti que tout tarif supplémentaire pourrait avoir un large éventail d'effets négatifs sur lui-même et ses consommateurs, arguant que la dernière série de tarifs pèserait à la fois sur sa compétitivité mondiale et entraînerait une réduction de sa contribution économique américaine. Apple a récemment déclaré que son empreinte d'emplois aux États-Unis atteignait 2,4 millions.
"Les producteurs chinois avec lesquels nous rivalisons sur les marchés mondiaux n'ont pas une présence significative sur le marché américain, et ne seraient donc pas affectés par les tarifs américains", a écrit Apple dans une lettre envoyée au représentant américain au Commerce, Robert Lighthizer la semaine dernière, vu par CNBC. "Nos autres grands concurrents non américains non plus", poursuit la lettre. Selon la lettre, un tarif américain "ferait pencher la balance" en faveur des concurrents mondiaux d'Apple (lire: Samsung).
Apple pourrait réagir aux nouveaux tarifs de deux manières.
De bonnes choses ont été déclarées lors de l'appel avec la Chine l'autre jour. Ils mangent les tarifs avec la dévaluation de leur monnaie et «versent» de l'argent dans leur système. Le consommateur américain va bien avec ou sans la date de septembre, mais beaucoup de bien viendra du court…
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 14 août 2019
Premièrement, il pourrait - avec joie - répercuter le coût supplémentaire sur le consommateur en augmentant les prix des produits. Bank Of America estime qu'Apple pourrait réagir en augmentant les prix de l'iPhone de dix pour cent, ce qui réduirait la demande de vingt pour cent ou dix millions d'unités.
Ou, il pourrait absorber les effets négatifs des tarifs en sacrifiant une tranche de ses marges élevées, auquel cas les investisseurs de Wall Street seraient touchés par une réduction du bénéfice par action. Selon Reuters, Bank of America estime que l'impact des tarifs pourrait être d'environ 0,50 $ à 0,75 $ (annualisé par action) sur les bénéfices, avec environ 0,30 $ à 0,50 $ provenant des iPhones.
Mais un vénéré analyste d'Apple ne s'inquiète pas de l'effet des tarifs sur l'entreprise. Ming-Chi Kuo de TF International Securities, écrit dans une note de recherche consultée par Forbes, déclare que «à moyen terme, Apple absorbera la plupart des coûts supplémentaires dus aux tarifs et aux prix des produits matériels et aux prévisions d'expédition pour le Le marché américain restera inchangé. "
Bien qu'il s'attende à ce que les bénéfices d'Apple diminuent au cas où la société choisirait de ne pas augmenter les prix, cela va être un éclair temporaire sur le radar, car les bénéfices de ses activités de services augmentent et les sites de production non chinois augmenteront progressivement..
«Nous pensons que les sites de production non chinois d'Apple pourraient répondre à la majeure partie de la demande du marché américain après deux ans», indique la note de recherche de Kuo..
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