Apple a présenté aujourd'hui un aperçu d'une nouvelle fonctionnalité axée sur la confidentialité à venir dans le navigateur Safari, la confidentialité préservant l'attribution des clics sur les annonces, mais celle-ci est conçue pour les annonceurs..
Reconnaissant que certains annonceurs rencontraient des problèmes pour cibler les utilisateurs sans violer leur vie privée même après avoir ajouté Intelligent Tracking Prevention à Safari, la firme de Cupertino crée maintenant cette nouvelle fonctionnalité afin que les marques puissent mesurer l'efficacité de leurs campagnes Web sans compromettre la confidentialité des utilisateurs, comme première noté par MacRumors.
L'ingénieur WebKit John Wilander a résumé comment cela devrait fonctionner:
- Seuls les liens diffusés sur des pages propriétaires doivent pouvoir stocker les données d'attribution des clics sur les annonces.
- Ni le site Web sur lequel le clic sur l'annonce se produit ni le site Web sur lequel la conversion a lieu ne devraient pouvoir voir si les données sur les clics sur l'annonce ont été stockées, ont été mises en correspondance ou doivent être signalées.
- Les clics sur les annonces ne doivent être stockés que pour une durée limitée, telle qu'une semaine.
- L'entropie de l'ID de la campagne publicitaire et des données de conversion doit être limitée à un point où ces données ne peuvent pas être réutilisées pour le suivi intersite des utilisateurs. Nous proposons six bits chacun pour ces deux données, ou des valeurs comprises entre 0 et 63.
- Les demandes d'attribution de clics sur les annonces doivent être retardées de manière aléatoire entre 24 et 48 heures. Cela garantit qu'une conversion effectuée peu de temps après un clic sur une annonce ne permettra pas le profilage intersite spéculatif de l'utilisateur. Le caractère aléatoire du retard garantit que la demande ne révèle pas en elle-même quand, pendant la journée, la conversion s'est produite.
- Le navigateur ne doit garantir aucun ordre spécifique dans lequel plusieurs demandes d'attribution de clics sur les annonces sont envoyées, car l'ordre lui-même pourrait être utilisé de manière abusive pour augmenter l'entropie et permettre le suivi intersite des utilisateurs..
- Le navigateur doit utiliser une session éphémère alias Mode Privé ou Incognito pour effectuer des demandes d'attribution de clics sur les annonces.
- Le navigateur ne doit pas utiliser ni accepter les informations d'identification telles que les cookies, les certificats clients ou l'authentification de base dans les demandes ou les réponses d'attribution de clics sur les annonces..
- Le navigateur doit offrir un moyen d'activer et de désactiver l'attribution des clics sur les annonces. Nous avons l'intention d'activer le paramètre par défaut pour encourager les sites Web à passer à cette technologie et à abandonner le suivi intersite général..
- Le navigateur ne doit pas activer l'attribution des clics sur les annonces en mode privé / navigation privée.
Wilander a poursuivi en expliquant que le reciblage publicitaire et la mesure de l'efficacité des campagnes de publicité Web se font souvent au détriment de la confidentialité des utilisateurs, ce qui conduit de nombreuses personnes à confondre la confidentialité Web avec un Web sans publicités..
«Nous pensons que c'est un malentendu. Les annonces en ligne et la mesure de leur efficacité ne nécessitent pas que le site A, où vous avez cliqué sur une annonce, apprenne que vous avez acheté quelque chose sur le site B », a-t-il écrit. "Les seules données nécessaires à la mesure sont qu'une personne qui a cliqué sur une annonce sur le site A a effectué un achat sur le site B.
La fonctionnalité expérimentale est actuellement disponible dans Safari Technology Preview 82 et versions ultérieures. Safari Technology Preview est une version spéciale de Safari qui permet à quiconque de tester les fonctionnalités à venir. L'aperçu de la technologie Safari peut coexister avec votre version stable de Safari.
Pour essayer l'attribution de clics sur les annonces préservant la confidentialité dans Safari Technology Preview 82.0 ou version ultérieure, activez d'abord le menu Développement, puis accédez au sous-menu Fonctionnalités expérimentales..
