Facebook héberge des vidéos téléchargées par les utilisateurs depuis quelques années, mais les clips téléchargés n'ont pas généré suffisamment de revenus publicitaires pour traiter le réseau social comme un principal canal de distribution pour le divertissement vidéo premium..
Pour inverser cette tendance, Facebook a commencé à financer la création de sa propre série de vidéos qui apparaîtra plus tard cette année via un nouvel onglet Vidéo (également appelé Spotlight) qui n'a pas encore été publié..
Un deuxième onglet est également en préparation, consacré à la «programmation plus haut de gamme».
Pour aider à stimuler l'initiative, la société a embauché Ricky Van Veen, co-fondateur du site de comédie College Humor, la dirigeante de Netflix Sarah Madigan pour acquérir des programmes vidéo et l'ancienne dirigeante de MTV Mina Lefevre pour superviser le développement de nouvelles émissions..
Selon Bloomberg, la société «conclut des accords» pour son premier lot d'émissions, y compris la série de téléréalité «Last State Standing» et une deuxième saison de la comédie «Loosely Exactly Nicole», qui est apparue pour la première fois sur MTV.
De plus, la société financerait des émissions exclusives de «héros» avec des budgets à six chiffres: elle serait prête à dépenser quelques centaines de milliers de dollars par épisode.
Un extrait du rapport:
Facebook finance deux types de programmes - une série de séries plus chères de producteurs de télévision établis qui prendront quelques mois à produire (des émissions de héros, on les appelle) et un tas de vidéos plus courtes et moins chères d'éditeurs comme Vox Media Inc. et BuzzFeed Inc. (appelé spectacles phares). Toutes les émissions seront épisodiques et conçues pour stimuler la conversation entre les utilisateurs de Facebook.
Facebook offre aux éditeurs une garantie minimale de 10 000 $ à 20 000 $ par épisode d'une émission en vedette. Après la fin des droits exclusifs de Facebook, les vidéos peuvent être mises à disposition ailleurs. L'entreprise partagera les revenus publicitaires avec les éditeurs, qui pourront commencer à vendre leurs propres publicités «après une brève période».
Plutôt que de concurrencer directement des services payants comme Netflix, HBO et Showtime, Facebook cible les réseaux câblés et les services en ligne basés sur la publicité avec de jeunes téléspectateurs dans le but de saisir une part de l'énorme tarte du marché de la publicité télévisée de 70 milliards de dollars..
Selon le Wall Street Journal, Facebook paie des équipes de jeux vidéo professionnels et d'autres acteurs de l'industrie eSports pour diffuser sur son service. L'espoir pour Facebook est que le financement de la vidéo incitera les sociétés de production et les studios à télécharger des vidéos premium qui pourraient être monétisées.
Mais ne vous y trompez pas, le jeu final de Facebook consiste à «éclipser la télévision», selon Matthew Segal, PDG d'ATTN, une société de médias numériques qui publie des vidéos sur Facebook..
«Non seulement près de 100% des moins de 35 ans ont un compte, mais ils passent plus de 1 000 minutes par mois sur Facebook», a déclaré Segal d'ATTN..
Apple vise également une programmation vidéo originale.
Plus tôt dans la journée, la nouvelle a annoncé que les présidents de Sony Pictures Television, Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, se joignaient à Apple pour accélérer sa pénétration dans la programmation originale. Plus tôt ce mois-ci, Apple a commencé à diffuser «Planet of the Apps» à tous les membres d'Apple Music via la nouvelle section TV et films de l'application Musique située sous l'onglet Parcourir..
