Apple organise un événement presse majeur le 25 mars sous le slogan «It's showtime» pour enfin dévoiler son prochain service de streaming vidéo. Devant le presseur, le fabricant d'iPhone a prévisualisé une partie de sa programmation originale pour sélectionner des membres de la presse.
Extrait du rapport d'hier du New York Times:
Le 25 mars, une délégation de producteurs, de directeurs de studio et d'acteurs de renom entrera dans le Steve Jobs Theater souterrain de 1000 places à Cupertino, en Californie, pour l'une de ces vitrines Apple, avec le chef de la direction, Tim Cook, commandant la scène avant une foule de loyalistes.
Cette fois-ci, l'accent ne sera pas mis sur le prochain appareil indispensable. Les ventes d'iPhone montrant des signes de fatigue, l'événement vise à attirer l'attention sur le pari de plus d'un milliard de dollars de la société sur le divertissement, une initiative qui mettra Apple en concurrence directe avec Netflix, Amazon et HBO.
Il y a environ deux ans, Apple n'avait aucun spectacle à elle seule. Il a maintenant terminé ou est sur le point de conclure au moins une douzaine d'émissions, selon le journal, avec des émissions supplémentaires à venir et bien d'autres dans les années à venir.
L'événement sur le campus d'Apple Park à Cupertino est également destiné à attirer les fans d'iPhone et ceux d'Hollywood qui n'y ont pas prêté attention - combien de spectacles Apple a rassemblés. Cinq séries ont terminé le tournage.
Environ une demi-douzaine d'autres sont sur le point de terminer la production, selon plusieurs personnes familières avec les émissions qui n'étaient pas autorisées à parler en public. Et le nombre de productions originales devrait augmenter en 2020.
Les émissions qui ont terminé le tournage incluent «Are You Sleeping», «Dickinson», «For All Mankind» de l'auteur de science-fiction Ronald D. Moore, le thriller sans titre de M. Night Shyamalan et Charlie Day et la série de comédie sans nom de Rob McElhenney.
Voici un gif de l'animation pic.twitter.com/YD3QZLi9Kf
- Matthew Panzarino (@panzer) 11 mars 2019
Et voici les projets Apple qui ont terminé le tournage ou approchent de leur date de clôture, selon le rapport.
- Série sans titre avec Reese Witherspoon et Jennifer Aniston
- «Amazing Stories», un redémarrage de Steven Spielberg
- "Êtes-vous en train de dormir?", Un mystère avec Octavia Spencer
- «For All Mankind», une série de science-fiction de Ronald D. Moore
- "Voir", avec la star de "Aquaman" Jason Momoa
- Un nouveau thriller Shyamalan
- «Little America», des auteurs de «The Big Sick»
- Une comédie du duo «It's Always Sunny in Philadelphia»
- «Central Park», une comédie musicale de bande dessinée
- «Home», du réalisateur de documentaires Matt Tyrnauer
- «Dickinson», une comédie d'Emily Dickinson
Mais ne vous y trompez pas, cela va être une bataille difficile alors qu'Apple affronte Netflix et al, d'autant plus que sa vitrine aura lieu deux semaines et demie avant que Disney ne prévoie de prévisualiser sa nouvelle plate-forme de streaming, Disney +, qui sera sans doute difficile à concurrencer car la maison Mickey Mouse possède des franchises de premier plan comme Marvel et Star Wars.
Apple est une arrivée relativement tardive du streaming. Netflix, Amazon et Hulu proposent une programmation originale depuis plusieurs années et sont désormais de formidables présences aux Emmys.
En 2018, près de 500 émissions de télévision scénarisées étaient disponibles aux États-Unis, Netflix dépensant au moins 8 milliards de dollars en nouveaux contenus. Amazon, la Walt Disney Company et Warner Media ont augmenté leurs budgets de programmation pour suivre le rythme.
Le rapport note ensuite que l'équipe de divertissement d'Apple n'a pas été «totalement opaque», ce qui a incité les dirigeants hollywoodiens à se demander si le fabricant d'iPhone n'avait pas de plan de match clair, car il était strict sur les plans de marketing et de déploiement..
Les joueurs s'attendent à être tenus au courant. Mais de nombreuses personnes travaillant avec Apple ont déclaré n'avoir reçu que peu ou pas d'informations sur la manière dont leurs émissions seront publiées. Ou même quand ils seront libérés, à part une vague assurance que «plus tard cette année, tomberont probablement». Ils n'ont pas non plus une idée claire des plans marketing d'Apple pour les émissions. Ou ce que font leurs collègues de la nouvelle écurie Apple.
En réalité, il s'agit du mode opératoire standard d'Apple - la société notoirement secrète de Cupertino annonce rarement, voire jamais, de telles entreprises pluriannuelles massives - alors Hollywood va simplement devoir s'habituer à la nature secrète d'Apple et cesser de pleurnicher à ce sujet.
Les personnes impliquées dans la série à venir ont également déclaré que les dirigeants d'Apple avaient exprimé leur insouciance en ce qui concerne la représentation de la technologie dans les spectacles. exactement utilisez-vous cet iPhone? Ou cet ordinateur portable Mac?
Apple était sensible à une réputation qu'elle a acquise, dès le début, en tant que foyer de programmation édifiante, avec peu ou pas de place pour le tarif anti-héros graveleux qui a défini de nombreuses séries acclamées par la critique au cours des deux dernières décennies, à partir de `` The Sopranos ''..
Les dirigeants de la société se sont hérissés lorsqu'ils ont découvert qu'il y aurait des scènes impliquant des crucifix dans le nouveau thriller de M. Shyamalan pour le service, comme l'a rapporté le Wall Street Journal en septembre. Mais Apple a finalement permis aux crucifix de rester, selon deux personnes familières avec la série.
Comme nous l'avons signalé la semaine dernière, le service de streaming vidéo d'Apple devrait faire ses débuts avec un fort accent sur le contenu sous licence des grands studios hollywoodiens. Il est peu probable que le premier d'une douzaine d'émissions commence à être diffusé avant l'automne.
Certains des spectacles pourraient être offerts gratuitement aux propriétaires d'appareils Apple. Le géant de Cupertino a embauché un groupe de stratèges pour l'aider à chasser des prix comme les Oscars et les Emmy Awards.
Selon le rapport du Times, Apple complétera son offre avec des films qu'elle a acquis récemment à Sundance et au Toronto International Film Festival.
