Après un peu de va-et-vient tout au long de 2018, Jimmy Iovine - co-fondateur d'Apple Music et légendaire producteur de disques - a finalement quitté Apple. Et maintenant, il fait la lumière sur ce qu'il a aidé à construire chez Apple, le co-fondateur de l'entreprise, et plus dans une nouvelle interview.
La pièce vient de Le New York Times, et c'est une belle façon de terminer 2019. Cela fait environ 14 mois que Iovine a quitté Apple, et maintenant le producteur de musique se concentre sur ses propres projets passionnés, comme le XQ Institute (il s'agit d'une initiative éducative dirigée par Laurene Powell Jobs).
le NYT eu une série de conversations avec Iovine où ils ont discuté d'une gamme de sujets. Bien sûr, Apple Music a été mis en place, avec le streaming de musique en général. Il est impossible de contester la popularité des plateformes de streaming à ce stade, mais, au moins pour Iovine, il y a encore quelque chose à craindre:
Marge. Il ne se redimensionne pas. Chez Netflix, plus vous avez d'abonnés, moins vos coûts sont élevés. En streaming de musique, les coûts vous suivent.
Et les services de musique en streaming sont des utilitaires - ils sont tous les mêmes. Regardez ce qui fonctionne en vidéo. Disney n'a que des trucs originaux. Netflix a des tonnes de trucs originaux. Mais les services de streaming de musique sont tous les mêmes, et c'est un problème.
Ce qui se passe quand quelque chose est marchandisé, c'est qu'il devient une guerre des prix. Si vous pouvez obtenir exactement la même chose à côté moins cher, quelqu'un va entrer dans ce jeu et baisser le prix. Spotify essaie avec des podcasts. Qui sait? Peut-être que cela fonctionnera.
Iovine félicite Daniel Ek, le fondateur de Spotify, pour ce qu'il a développé malgré les accords initiaux qu'Ek a dû conclure, que Iovine décrit comme «impossibles».
Iovine a qualifié son passage à Apple de «problème créatif»:
Quand je suis allé chez Apple, c'était un nouveau problème créatif pour moi. Comment pouvons-nous en faire l'avenir de l'industrie musicale? Comment pouvons-nous le rendre pas ordinaire? Mais j'ai manqué de piste personnelle. Quelqu'un d'autre devra le faire.
Quant à Steve Jobs, Iovine dit que c'est l'ambiance chez Apple, avec Jobs et Eddy Cue eux-mêmes, qu'il voulait apporter à ses autres entreprises, y compris Interscope.
Oui, et mettre en place un fossé, comme ça allait faire quelque chose. Alors j'ai dit: "Oh, je suis à la mauvaise soirée." Et j'ai rencontré un tas de gens dans la technologie. J'ai rencontré Steve Jobs et Eddy Cue d'Apple. Et j'ai dit: "Oh, cette est où la fête est. Nous devons intégrer cette réflexion dans Interscope. »
J'apprends beaucoup à travers les artistes avec lesquels je travaille. Dre est un perfectionniste de l'audio, peut-être l'un des plus grands producteurs audio qui ait jamais existé. Et quand j'ai découvert ce qui préoccupait Dre, que l'équipement sur lequel ses enfants écoutaient la musique - une génération entière apprenait l'audio grâce à un équipement bon marché et inefficace. C'est comme ça que Beats a commencé.
Steve Jobs avait l'habitude de s'asseoir avec moi dans ce restaurant grec et de dessiner ce que je devais faire pour fabriquer du matériel. Il disait: «Voici la distribution, voici la fabrication», et il dessinait sur ce papier avec un Sharpie. Et je répondais: "Oh, [explétif]."
L'interview complète vaut vraiment la peine d'être lue si vous avez quelques minutes pour rattraper Iovine.
