Un rapport sommaire, citant des sources de la chaîne d'approvisionnement en amont, indique qu'Apple pourrait créer un iPhone spécifique à la Chine avec un capteur d'empreintes digitales sous l'écran comme alternative moins chère à Face ID.
Face ID est une caractéristique coûteuse en termes de coût des composants, nécessitant des émetteurs et récepteurs infrarouges spéciaux logés dans l'encoche et couplés à un processeur rapide. Mais un nouvel iPhone «adapté aux consommateurs chinois» et doté d'un capteur d'empreintes digitales sous l'écran aiderait le géant de la technologie de Cupertino à «économiser sur les coûts», selon un rapport publié ce matin par le média chinois de langue anglaise The Global Times, citant un rapport de caijing.com.cn.
Ceci est un rapport très sommaire alors ne le prenez pas pour acquis.
L'histoire estime que l'émetteur infrarouge qu'Apple utilise pour Face ID coûte environ plusieurs centaines de yuans, soit plusieurs dizaines de dollars (conformément aux rapports de démontage et aux estimations des analystes). Une source anonyme à Pékin a déclaré au Global Times que seule Apple pouvait se permettre un composant aussi cher, mais a averti que son utilisation compromettrait davantage les ventes et la position d'Apple sur le marché chinois des smartphones..
En d'autres termes, plutôt que de sacrifier certaines de ses marges élevées folles qui font l'envie de l'industrie, le leadership d'Apple envisage de supprimer la nouvelle fonctionnalité matérielle la plus importante au cours des deux dernières années et de la remplacer par une solution moins chère et, selon tous les comptes, inférieure technologie dans le but de revitaliser les ventes dans le pays 1,4 milliard de personnes.
Apple a perdu de nombreux utilisateurs chinois qui préfèrent les smartphones au prix d'environ 5000 yuans (731 $), ce qui est indiqué par une augmentation des achats de marques locales telles que Huawei, OPPO et Vivo. Huawei a expédié le plus grand nombre de téléphones sur le marché chinois avec une part de 34 pour cent au premier trimestre, suivi de Vivo avec 19 pour cent, OPPO avec 18 pour cent, Xiaomi avec 12 pour cent et Apple avec 9 pour cent, ont montré des données du cabinet de conseil industriel mondial Recherche de contrepoint.
Apple a attaché une grande importance au marché chinois, mais a subi une pression continue sur les coûts au milieu de la guerre commerciale, ont déclaré des initiés de l'industrie. Ils ont noté qu'en raison de la concurrence croissante avec ses concurrents locaux, la société américaine était soucieuse de réduire ses coûts de production car elle ne pouvait pas se permettre de perdre le marché chinois..
Je t'ai dit que c'était une histoire incroyablement sommaire.
Pour vous donner une idée de l'ampleur des problèmes d'iPhone d'Apple en Chine, considérez un instant que le prix moyen des smartphones vendus en Chine l'année dernière était de 2 523 yuans, soit environ 367 $. De plus, des sources de l'industrie estiment que les smartphones vendus à plus de 4 000 yuans, soit environ 582 $, ne représentaient que 13% des ventes totales au cours de la même période. Et comme si cela ne suffisait pas, les marques nationales ont représenté près de 30% des ventes de smartphones l'année dernière, avec une tendance à la hausse.
Dans cet esprit, il est naturel qu'Apple veuille réduire les coûts de production afin de maximiser la valeur pour les actionnaires, mais créer un iPhone inférieur à la Chine est une mauvaise idée. Le paysage concurrentiel est en train de changer et les concurrents locaux comme Huawei sont passés de la production de combinés bon marché ou suffisamment bon à Apple correspondant ou supérieur en termes d'avancées matérielles telles que les processeurs personnalisés, les écrans haut de gamme, les caméras alimentées par l'IA, etc..
Cela dit, je ne pense pas qu'il existe une voie claire pour les perspectives d'Apple en Chine.
Apple a toujours été une marque ambitieuse haut de gamme qui ne peut tout simplement pas rivaliser sur le prix avec une myriade de marques de moindre valeur qui pourraient ou non être encore en activité dans quelques années. Je ne voudrais pas être à la place de Tim Cook: le leadership d'Apple est dans une position délicate où il doit décider si la poursuite de parts de marché en Chine mérite de saper sa marque.
D'un autre côté, Apple serait en train de déplacer la production du nouveau Mac Pro des États-Unis vers la Chine, et c'est une pure mesure de réduction des coûts qui aidera à réduire considérablement les frais d'expédition des composants étant donné que beaucoup de ses fournisseurs viennent de Chine..
Une chose est sûre: les ventes d'iPhone ayant atteint un plateau il y a quelques années et sans fin en vue de la récente guerre commerciale, Apple est définitivement en train de passer d'une entreprise qui s'appuie sur ses succès matériels passés à une entreprise désireuse de monétiser sa base d'utilisateurs massive avec des services..
Que pensez-vous de ce rapport?
Un iPhone sans ID de visage qui coûte moins cher que les modèles actuels pourrait-il aider à inverser le cours des ventes d'iPhone en Chine, pensez-vous? Ou Apple doit-il revoir en profondeur sa stratégie de prix à la lumière des pressions concurrentielles ou légères et de la guerre commerciale américano-chinoise?
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