Cherchant à diversifier ses offres au-delà des chansons, le rival d'Apple Music Spotify fera la promotion des podcasts des producteurs établis dans son application mobile et via des publicités sur les bus.
En retour, les animateurs de «Répondre à tous», «Pod Save America» et «The Bill Simmons Podcast» ont accepté de parler de Spotify sur les réseaux sociaux et lors de leurs émissions..
Spotify a officiellement confirmé les détails de l'effort et a déclaré qu'il pourrait étendre la campagne à davantage de fournisseurs plus tard cette année.
Selon Bloomberg ce matin, la nouvelle initiative est un test qui aidera l'entreprise à déterminer si elle doit consacrer plus de ressources à d'autres domaines que la musique..
"Spotify financera un nouveau lot de podcasts originaux dans les prochains mois, selon des personnes proches du dossier qui ont demandé à ne pas être identifiées en discutant des plans privés", lit-on dans le rapport. "La société a également créé un onglet pour les podcasts dans sa section de navigation".
Le marché des podcasts est actuellement dominé par Apple.
Lors de la Conférence mondiale des développeurs en juin, Apple a annoncé que l'application Podcasts remaniée d'iOS 11 sur iOS 11 présenterait les podcasts de manière non linéaire. De plus, Apple permettra aux annonceurs et aux créateurs de voir ce que les auditeurs aiment en fournissant des fonctionnalités d'analyse de base.
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"Le potentiel de Spotify est de présenter ce calibre de narration à un public beaucoup plus large, qui est déjà dans un état d'esprit d'écoute", a déclaré Matt Lieber, co-fondateur et président de Gimlet Media, qui produit l'émission "Répondre à tous". «Je constate un effort croissant pour rendre les podcasts plus accessibles sur la plateforme. Et ils progressent. »
En faisant la promotion de certains podcasts, Spotify espère augmenter le temps que les clients passent avec son application, ce qui pourrait aider à augmenter les ventes publicitaires et à détourner du trafic d'Apple Music et de YouTube..
Contrairement à Spotify, Apple ne vend actuellement pas de publicités contre des émissions de podcast hébergées sur iTunes. Les revenus publicitaires des podcasts devraient augmenter de 85% cette année pour atteindre 220 millions de dollars.
