Le géant allemand des télécommunications Deutsche Telekom, propriétaire de l'opérateur sans fil T-Mobile, affirme détenir les droits exclusifs sur la couleur magenta utilisée par son marketing.
Tel que rapporté lundi par Ad Age, un tribunal allemand a ordonné au démarrage de l'assurance Lemonade de cesser d'utiliser une teinte similaire dans son marketing, car la couleur magenta est apparemment devenue synonyme de Deutsche Telekom. De plus, Deutsche Telekom possède même la marque sur une teinte spécifique de magenta, connue sous le nom de «RAL 4010».
La compagnie de téléphone n'a pas hésité à poursuivre d'autres sociétés pour avoir utilisé cette teinte dans leur marketing. Après avoir respecté la décision, Lemonade a déposé une requête auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle pour invalider la marque magenta de Deutsche Telekom.
Le nuancier de Lemonade visualise le problème.
Un porte-parole de Deutsche Telekom a déclaré dans un communiqué envoyé par e-mail à Ad Age qu'il avait demandé à Lemonade de "cesser d'utiliser la couleur magenta sur le marché allemand". Un porte-parole a également ajouté que la lettre "T" dans "Deutsche Telekom" était enregistrée pour la marque.
Le PDG et cofondateur de Lemonade, Daniel Schreiber, a déclaré:
Si des cerveaux de Deutsche Telekom avaient inventé la couleur, leur possessivité aurait du sens. En l'absence de cela, les actions de l'entreprise sentent juste les tactiques d'intimidation des entreprises, où des légions d'avocats tentent de monopoliser les ressources naturelles - dans ce cas, une couleur principale - qui appartiennent légitimement à tout le monde.
La limonade basée à New York fait référence à la nuance de magenta utilisée dans ses supports marketing et sur le site officiel comme «rose». Comme son service en ligne uniquement a frappé l'Allemagne, la startup a cessé d'utiliser la couleur. La décision ne s'applique qu'en Allemagne, mais Lemonade a peur qu'elle puisse créer un précédent et s'étendre à d'autres juridictions telles que les États-Unis ou l'Europe.
Je trouve cela problématique à plusieurs niveaux.
S'il est vrai que la teinte particulière que Deutsche Telekom a utilisée dans son marketing et le site Web est devenue largement reconnaissable et est désormais en fait synonyme de leur marque, aucune couleur spécifique ne devrait jamais appartenir à une entreprise en particulier.
Quelle est votre position sur les droits des marques sur les couleurs?
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