Lorsque Apple a annoncé timidement à la fin de l'année dernière le report de HomePod jusqu'à nouvel ordre, mon impression de la couverture des nouvelles et des flux de médias sociaux à l'époque était que les retombées avaient été remarquablement apprivoisées étant donné que, pour beaucoup, un tout nouveau produit Apple venait juste de été retiré de sa place sous le sapin de Noël.
L'exception a prouvé la règle bien sûr et vous pouvez sans risque compter sur les suspects habituels coupables de colporter l'indignation d'Apple, mais le ténor plus large à travers les conseils, les forums et les écrivains se sentait comme une position de mépris et, oserais-je dire, de l'indifférence. Autant que cela devrait concerner Apple, je dois affirmer qu'à ce jour, je peux fondamentalement me rapporter à certains de ces sentiments vacants à propos du haut-parleur Apple 2018.
Pour quoi exactement Apple pense-t-il que nous retenons notre souffle? Un haut-parleur? J'en ai beaucoup de haute qualité, dont beaucoup que j'ai d'ailleurs achetés sur les étagères d'Apple. Siri? Elle est littéralement attachée à mon corps, et encore moins difficile de s'échapper déjà dans mes quatre murs. Y a-t-il d'autres arguments de vente potentiellement uniques attachés au haut-parleur haut de gamme? Je ne les vois pas. En prenant du recul, cela pourrait-il être le type de produit qui s'ajoute globalement à la gamme existante ou aide à dominer une industrie dans un avenir proche? Pas dans mon livre au moins.
La chose la plus poignante de tout cela est qu'un changement minime dans la stratégie d'Apple aurait pu facilement faire exploser toutes mes plaintes. Je me surprends rarement à dire ça, mais je pouvez attendre le HomePod, bien plus - pour être honnêtement honnête - ne me dérangerait pas d'attendre éternellement. Avant que vous ne soyez trop irrité par mes déclarations générales sur un produit dont vous pourriez être excité, permettez-moi de déballer.
J'ai déjà exprimé mon inquiétude à propos du HomePod et de son rôle désigné, principalement en ce qui concerne l'Apple TV dans mon article de mai. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui - des mois après le grand dévoilement - et aucune de mes préoccupations n'a été mise à l'aise. Si quoi que ce soit, je suis moins confiant qu'auparavant que le HomePod vaut la prolifération continue des produits chez Apple, que je trouve de plus en plus proche des excroissances que Steve Jobs a si bien combattues à la fin des années 90.
Jobs a adopté l'auto-cannibalisation et le lancement de produits qui uniformiseraient constamment leurs prédécesseurs. Le HomePod se sent comme l'antithèse de cela, comblant une lacune perçue et négligeable sur le marché au lieu d'apporter quelque chose de nouveau à la table. Certes, aucun des produits Apple à ce jour n'est aussi puissant et intelligent (y compris la conscience spatiale) que les haut-parleurs rock, mais si nous abandonnons toute prétention pour un moment éphémère, nous examinons finalement les haut-parleurs alimentés par Siri - deux fonctionnalités si courantes dans les appareils Apple aujourd'hui que j'ai une difficulté à penser à un seul qui manque à cet égard.
Le reproche le plus facile (mais aussi le plus facile) à ma charge est de prétendre que je suis mesquin et ne regarde pas la situation dans son ensemble. Certes, Apple a excessivement analysé le marché et élaboré une stratégie globale pour s'assurer que son HomePod deviendra une autre réussite record.?
Peut-être qu'ils l'ont fait et que je ne peux pas le traverser par mon crâne épais, mais tant que quelqu'un ne m'a pas convaincu du contraire, je dois dire que je ne peux tout simplement pas le voir. Cela me dérange car cela contrevient directement à l'ambition originale d'Apple de révolutionner ou de dominer n'importe quelle catégorie dans laquelle ils entrent. C'est un orateur. Et pire encore, un haut-parleur qui (malgré sa qualité sonore supérieure signalée) sera perçu par le public comme moins capable que la concurrence.
Si Apple pense sincèrement qu'ils seront en concurrence juste et directe avec Alexa d'Amazon ou l'Assistant de Google, ils seront dans un réveil brutal. C'est à moins qu'ils envisagent également de déployer un moteur de recherche et une plateforme de commerce en ligne extrêmement performants. La concurrence est non seulement féroce, mais également fondée sur des modèles commerciaux entièrement différents, ce qui me fait vraiment me demander pourquoi Apple a choisi la catégorie des `` haut-parleurs intelligents '' comme domaine suivant (et la colline potentielle à mourir).
Certains pourraient dire que j'interprète mal HomePod et qu'il s'agit vraiment de `` musique profondément ancrée dans l'ADN d'Apple '', et encore moins de concurrence avec Google ou Amazon. Gardant à l'esprit la façon dont Apple a tué sans cérémonie l'iPod Nano et Shuffle en 2017, je trouve qu'il est difficile de croire que la bascule est de leur côté.
Comme laissé entendre plus tôt, la partie de loin la plus frustrante est que le service marketing d'Apple aurait pu facilement relancer ce produit et invalider tous mes reproches - y compris ma réticence à croire qu'il s'agit vraiment de musique - d'un seul coup. Nommez le même appareil Beats Home (Pod) et aucun de mes pleurs ne résiste plus à l'examen.
L'appareil n'obstruerait pas la propre matrice de produits d'Apple, il est désormais plus crédible principalement sur le côté musical de celui-ci et le haut-parleur devient le premier produit Beats intelligent (activé par Siri) - un atout pour le portefeuille Beats au lieu d'un passif envers Apple..
Bien que cela puisse ne pas ressembler à cela, mon esprit reste ouvert sur la question et (pour l'amour d'Apple) j'espère que mon sombre pronostic manquera de manière visible la marque. Le plus souvent, j'élabore des arguments en faveur de nouveaux produits Apple, car il est traditionnellement facile de jalonner la nouveauté et l'utilité de la plupart des produits Apple récemment lancés (comme les AirPods ou Apple Watch plus récemment).
Avec HomePod, je suis perdu, non seulement en ce qui concerne son rôle plus large dans l'entreprise, mais aussi en ce qui concerne la façon dont il pourrait éventuellement avoir les ingrédients nécessaires pour surpasser ou déjouer la concurrence (ou même leurs propres produits). Si cela fait partie d'une poussée concertée vers les maisons intelligentes, Apple ferait mieux de jeter des fonds supplémentaires sur leur Apple TV, un élément de construction beaucoup plus convaincant dans la maison du futur en ce qui me concerne..
Malheureusement, HomePod n'a pas le facteur X que nous avons appris à apprécier de la part de l'entreprise qui révolutionne tant de produits de consommation. Mais c'est 2018 et l'anniversaire de HomePod est ici. Espérons que plus de gens se présenteront à sa fête que je ne parie.
