Apple aurait acquis la startup londonienne Platoon spécialisée dans les A&R, ou artistes et répertoire, qui est le jargon de l'industrie pour repérer et développer de nouveaux artistes musicaux..
La nouvelle de l'acquisition a été annoncée aujourd'hui par Music Business Worldwide et corroborée par le journal britannique The Telegraph, citant une source proche d'Apple.
Platoon a développé une série d'artistes débutants au Royaume-Uni et aux États-Unis au cours des deux dernières années qui ont continué à faire des vagues dans le commerce mondial.
La société a travaillé avec Billie Eilish, une actrice américaine, avant de signer avec Interscope en 2017, en plus des stars britanniques Stefflon Don et Jorja Smith..
La première a ensuite signé un accord à sept chiffres avec Universal / Polydor, tandis que la seconde a signé un accord de distribution avec The Orchard de Sony pour son premier album, sorti en juin 2018..
Le peloton se positionne comme une plateforme «pour des artistes indépendants d'exception».
La start-up a été fondée en 2016 par Denzyl Feigelson, vétéran de l'industrie musicale depuis 40 ans, et Saul Klein, cheville ouvrière du capital-risque, qui a cofondé le service britannique de vidéo à la demande LoveFilm et a été l'un des premiers dirigeants de Skype.
Platoon offre une gamme de services de distribution, de financement et de marketing aux artistes émergents et non signés, en particulier aux artistes qui sont branchés sur la culture moderne des jeunes..
Le service de location de films du cofondateur Saul Klein, Lovefilm, a été acquis par Amazon en 2011, devenant la cheville ouvrière de leur service Prime Video. Avant de lancer Platoon, Feigelson a travaillé avec Apple pendant plus de 15 ans sur leurs événements en direct et leurs relations avec les artistes..
Selon le rapport, Feigelson a été chargé de diriger l'équipe de 12 employés à temps plein du peloton qui aide les artistes émergents à produire des vidéos ainsi qu'à enregistrer de nouvelles musiques. La société continuera de fonctionner comme une entreprise indépendante depuis son siège social de Tileyard au nord de Londres, où elle possède deux studios d'enregistrement..
«Le peloton continuera de soutenir les artistes dans tous les domaines, y compris le soutien aux tournées, le contenu original, le marketing des médias sociaux et les stratégies d'expansion mondiale», raconte l'histoire.
Music Business Worldwide a présenté Feigelson dans un article séparé:
Feigelson est bien connu de l'industrie musicale britannique, ayant fait partie intégrante de la stratégie musicale internationale d'Apple - sans parler du festival iTunes de 10 ans - pendant plus d'une décennie en tant que conseiller spécial du géant de Cupertino.
Après avoir travaillé sur le lancement d'iTunes US en 2003, Feigelson a déménagé à Londres en 2004 pour travailler sur l'expansion internationale de la plateforme de téléchargement.
Il était un proche confident du cercle de Steve Jobs tout au long du troisième âge d'or d'Apple: de l'iPod à l'iPhone, l'iPad, iTunes et aux débuts de ce qui allait devenir Apple Music.
Une source a commenté l'acquisition:
L'accord avec Apple donne à Platoon le soutien et les ressources nécessaires pour réaliser sa vision et poursuivre son objectif de développer de la musique et du contenu visuel originaux, tout en laissant l'artiste libre de signer avec qui ils baguette et de distribuer leur musique où ils veulent.
Le peloton scout le talent musical du monde entier, qui est l'une des fonctions traditionnelles des maisons de disques. Non pas qu'Apple l'ait acquis, la question se pose inévitablement de savoir si le fabricant d'iPhone pourrait vouloir devenir une maison de disques sur la route..
Cela a été le rêve humide de nombreux experts Apple depuis l'âge d'or d'iTunes. Cependant, comme le paysage musical a radicalement changé avec l'avènement des services de streaming, nous ne pensons pas qu'Apple devrait devenir un label.
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