Apple a publié hier une nouvelle publicité vidéo via sa chaîne YouTube. Si ma mémoire est bonne, c'est la première annonce qui fait la promotion du programme d'échange de combiné d'Apple.
Découvrez-le juste en dessous.
La voix off est déprimante, elle donne le mauvais ton.
En dehors de cela, c'est une excellente petite annonce qui frappe toutes les bonnes notes. Dans la description de la vidéo, Apple a conçu intelligemment les échanges d'iPhone comme «un moyen facile de faire sa part pour la planète». C'est vrai, mais il est également vrai que vous pouvez obtenir de bien meilleures offres de reprise ailleurs.
Pour moi, la vraie nouvelle ici est le fait qu'Apple a pris la peine de publier une annonce pour promouvoir le programme de reprise en premier lieu. Mark Gurman de Bloomberg a évoqué les échanges dans le compte rendu d'hier sur les magasins Apple perdant de leur éclat, écrivant que les dirigeants lors de l'appel au résultat d'Apple du 30 avril ont reconnu qu'ils devaient recourir à «des tactiques de vente au détail longtemps évitées, telles que des remises, un financement bon marché et généreux échanges »afin de stimuler la demande d'iPhone.
"Ce n'est pas une stratégie viable à long terme", a écrit Gurman, et je suis d'accord avec sa position. Apple est une marque haut de gamme ambitieuse, pas une marque bon marché, et la pire chose qu'une marque premium puisse faire est de recourir à des tactiques de marketing bon marché comme les promotions BoGo, car cela dévalue la marque tout en rendant très difficile de facturer des prix premium à l'avenir.
Pensées?
