Lee Clow, le génie créatif derrière certaines des publicités et campagnes Apple les plus emblématiques de tous les temps, a annoncé aujourd'hui sa retraite. Il a 76 ans.
Il a déclaré à Campaign:
J'ai eu une carrière assez positive, en commençant par rejoindre Jay Chiat et Chiat Day au début et en restant au même endroit, ce qui est assez rare dans notre entreprise, et en travaillant aussi longtemps que j'ai pu.
Il était un ami personnel du co-fondateur d'Apple Steve Jobs.
"L'un de mes moments forts est que Jay Chiat a rencontré Steve Jobs à 22 ans et j'ai pu faire partie de son aventure les deux fois chez Apple", a-t-il déclaré..
Tim Cook a commenté la vie et la carrière de Lee dans un communiqué de presse:
Au cours de son long partenariat avec Steve et Apple, Lee a raconté des histoires visuelles puissantes qui ont élevé les nouvelles technologies avec la passion, la créativité et l'ingéniosité qui définissent notre propre humanité.
Il a aidé Apple à traverser des moments difficiles et son travail a inspiré le public à regarder au-delà de l'horizon alors qu'un avenir passionnant se dessinait. Le travail de Lee sur cinq décennies bourdonne d'intelligence, de chaleur et d'enthousiasme - et il ne fait aucun doute qu'il inspirera et motivera des générations de «Crazy Ones» à venir..
Voici la légendaire publicité pour Macintosh dirigée par Ridley Scott d'Apple "1984".
Lee était le président et directeur mondial de TBWA \ Worldwide, l'agence de publicité préférée de Steve Jobs, et en était le chef de la création depuis de nombreuses années. Il a démissionné de son poste de directeur de la création au TBWA / Media Arts Lab en octobre 2009 à l'âge de 66 ans..
Lee a médité dans sa «Love Note to Advertising» publiée aujourd'hui:
De: Lee, avec amour.
Jay Chiat aimait envoyer des valentines à l'agence.
Je n'en ai jamais envoyé.
Mais je pensais que ce serait un excellent moyen de mettre fin à la célébration des 50 ans de Chiat / Day et à mon voyage avec l'entreprise.
Le jour de l'anniversaire de Jay en octobre, lors d'une fête célébrant les 50 ans de Chiat / Day, j'ai dit à tout le monde que je prenais officiellement ma retraite.
Les années que j'ai passées à faire cette chose appelée publicité ont été amusantes, stimulantes, gratifiantes, exaspérantes, parfois douloureuses, mais surtout joyeuses.
Et je n'en échangerais pas un jour pour autre chose.
Chaque jour pour venir `` travailler '' avec les gens d'affaires les plus intelligents, les plus libres et les plus passionnés: chacun d'entre nous dans le but de créer des messages à diffuser dans le monde qui seront remarqués, dont les gens parleront, deviendront même célèbres.
Ils font rire, pleurer ou réfléchir. Découvrez quelque chose de nouveau, voyez le monde différemment, peut-être même achetez quelque chose.
Être des artistes médiatiques.
Et en se souvenant des gens. Les drôles. Les fous. Les plus intelligents. Les plus malins.
Les partenaires. Les clients. Les mentors. Comment nous nous sommes interpellés. Inspiré l'un de l'autre. Se rendre mutuellement meilleur.
Il s'agit donc d'une lettre d'amour à la «publicité».
Cette folle entreprise qui m'a tout donné. Amitié, fierté, accomplissement et amour.
Et à tous les gens que j'ai connus au cours des 50 dernières années, et à chacun d'entre vous qui continuera,
Joyeuse saint Valentin.
L'amour,
Lee.
Il entrera dans un rôle consultatif en tant que président émérite de l'agence.
#HappyValentineDay # chiat50 # LoveLee pic.twitter.com/61E8ejacPq
- Lee Clow (@_clow) 14 février 2019
Media Arts Labs, opérant sous le réseau TBWA, a été fondé en 2006 pour servir Apple et incarner la vision de Clow d'une agence de publicité qui fait de la culture plutôt que de simples publicités..
Vous vous souviendrez des publicités de silhouette mémorables de Lee pour le lecteur de musique iPod.
Parmi les autres campagnes mémorables que Lee a aidé à donner vie, citons Energizer Bunny et Taco Bell Chihuahua, ainsi que la campagne Adidas «Impossible is Nothing» et la campagne «Dogs Rule» de Pedigree. Cependant, son travail pour Apple reste le plus remarquable (l'initiative «Think Different» est la pièce préférée de Lee de son propre travail).
Voici «Think Different» raconté par Steve Jobs.
Advertising Age a qualifié Lee de «gourou du directeur artistique de la publicité».
Lee Clow a émergé au cours du dernier quart de siècle en tant que successeur de Bob Gage de Doyle Dane Bernbach en tant que gourou du directeur artistique de la publicité. Avec son style discret et décontracté démentant son éthique de travail acharné, le style de leadership barbu adman-in-flip-flops a apporté à TBWA / Chiat / Day pratiquement tous les prix et honneurs nationaux et internationaux, y compris Âge de l'annonceAgence de la Décennie (pour les années 80).
La bobine TBWA / Chiat / Day comprend "1984" pour l'Apple Macintosh (la publicité qui a transformé le Super Bowl Sunday de la NFL en un Super Bowl publicitaire) et le travail de retour de la campagne "Think different" d'Apple, ainsi que des efforts pour les voitures Nissan, les batteries Eveready " Série Energizer Bunny et Taco Bell. Comme le lapin, le travail remarquable de Clow continue et continue.
Il a déclaré à Campaign qu'il croyait qu'une autre révolution créative allait se produire et que la technologie y jouerait à nouveau un rôle important:
Aujourd'hui, les artistes n'ont pas maximisé le potentiel de la technologie. Ma sagesse, mon espoir ou ma pensée est que si les artistes continuent de se concentrer sur la façon de faire de la technologie un outil plutôt que sur la technologie ouvrant la voie et de comprendre comment ces nouveaux outils médiatiques peuvent devenir une toile pour faire des choses incroyables et belles, ce sera un tournant point pour ce que j'appelle des artistes des médias spéciaux.
Il était également derrière les publicités emblématiques Mac contre PC mettant en vedette les acteurs John Hodgman en tant que PC et Justin Long en tant que personnage Mac.
Clow est né en 1943 à Los Angeles, en Californie. Il a étudié au Santa Monica City College et à la California State University, Long Beach. TBWA \ Media Arts Lab compte toujours Apple comme son client, géré par les directeurs de comptes Katrien De Bauw et Brent Anderson.
