Lentement mais sûrement, Apple News devient une source majeure de trafic pour les éditeurs Web.
Selon Business Insider, le service a connu une croissance significative après que le géant de la technologie de Cupertino a donné aux éditeurs plus de contrôle sur les ventes d'annonces, NBCUniversal vendant maintenant des annonces sur la plate-forme dans le cadre de son équipe Code axée sur les médias numériques.
L'automne dernier, Apple a commencé à laisser les éditeurs implémenter DoubleClick, la technologie publicitaire de Google.
Points saillants:
- Le trafic de Vice via Apple News a plus que doublé au cours de la dernière année.
- Meredith a connu une croissance annuelle de 122% du nombre de visiteurs uniques atteignant ses propriétés via Apple News et une énorme croissance globale de 327% du nombre de pages consommées.
- Vox a bénéficié d'un trafic important d'Apple News.
- Une source a déclaré que 17% de l'audience d'Apple News visitait chaque jour.
- Certaines histoires individuelles ont généré la moitié de leur trafic à partir d'Apple News.
- Le Washington Post a rapidement réussi à convertir ses lecteurs en abonnés payants.
Les grands éditeurs ont tendance à produire de plus en plus de contenu au format unique pour Apple News et à présenter ces articles aux éditeurs d'Apple pour les inclure dans des fonctionnalités spéciales d'Apple News plutôt que de simplement brancher leur flux RSS dans le système.
Apple News gagnerait du soutien pour les abonnements et peut-être un service à volonté grâce à la récente acquisition par Apple de Texture, Netflix pour les magazines numériques.
«La notoriété d'Apple News continue de croître, pour les consommateurs et les annonceurs», a déclaré Trevor Fellows, vice-président exécutif de NBCUniversal, ventes et stratégie numériques. Cependant, "la croissance du trafic que nous avons vue est vraiment forte", a-t-il ajouté.
Ils ont appris qu'une fois que les gens commencent à utiliser l'application, «ils l'utilisent tout le temps».
La publication théorise:
Alors que les premières expériences des éditeurs Web n'étaient pas excellentes (beaucoup se plaignaient des données limitées d'Apple et du peu de service à la clientèle), les responsables des médias disent maintenant que le contraire est vrai. Apple semble se soucier du secteur des médias et offre aux éditeurs une aide pratique.
Ironiquement, la position d'Apple en matière de confidentialité est soudainement à la mode. Traditionnellement, en matière de publicité numérique, Apple a été considéré comme étant en retard sur le ciblage. Il ne permet pas aux éditeurs ou aux annonceurs de suivre les gens ou de les recibler avec des annonces.
Cette position hyper pro-vie privée peut jouer en sa faveur, à la lumière des récentes retombées sur la confidentialité des données du scandale Cambridge Analytica de Facebook et de la législation européenne imminente sur la confidentialité des consommateurs GDPR.
Pour démontrer son sérieux pour Apple News, la société a récemment fait une tournée de présentation et ses cadres supérieurs étaient en fait là pour prouver qu'ils se concentrent sur elle.
Pour résumer, il n'est pas étonnant que les éditeurs tombent dur pour Apple News, car ils ont été blessés par les articles instantanés de Facebook, les retombées massives sur la vie privée du scandale Cambridge Analytica de Facebook et la prochaine législation européenne sur la protection des consommateurs GDPR.
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