Le Wall Street Journal a annoncé jeudi que Snapchat avait déployé de nouveaux outils pour les spécialistes du marketing, appelés Snap to Store, permettant aux marques de voir dans quelle mesure les annonces de géofiltre fonctionnent parmi les utilisateurs. Ils l'ont testé avec une poignée de marques depuis l'année dernière, y compris Paramount Pictures et 7-Eleven. L'entreprise cherche maintenant à étendre Snap to Store à un plus large éventail de marques des secteurs de la vente au détail, de la restauration rapide, du cinéma et de l'automobile.
Les marques peuvent profiter du nouveau tableau de bord numérique exclusif de Snapchat pour mesurer si leurs campagnes publicitaires sur le service conduisent réellement les utilisateurs vers des magasins, restaurants, cinémas et autres lieux d'intérêt spécifiques.
"Nous avons récemment développé notre propre produit de mesure Snap to Store en utilisant les fonctionnalités géolocalisées de l'application Snapchat pour déterminer l'augmentation des visites en magasin après avoir visionné une campagne publicitaire", a indiqué la société dans son dossier S-1..
Le dépôt offre l'exemple suivant:
Wendy's a recouvert ses magasins américains de géofiltres sponsorisés qui faisaient la promotion du sandwich au poulet Jalapeño Fresco. Nous avons utilisé notre méthodologie de mesure Snap-to-Store pour signaler que le géofiltre sponsorisé a conduit plus de 42 000 personnes supplémentaires vers l'emplacement de Wendy's dans les sept jours suivant la visualisation du géofiltre sponsorisé..
Le produit Snap to Store s'appuie essentiellement sur des géofiltres sponsorisés que les utilisateurs appliquent à leurs clichés pris, par exemple, dans un restaurant pour savoir si des amis qui ont vu leur cliché, ainsi que ceux qui n'ont pas vu le cliché d'origine, visitent la même chaîne de restaurants.
Armé de ces données, un propriétaire de restaurant est en mesure de déterminer si sa campagne de publicité a fait une différence pour attirer les acheteurs dans le restaurant. Wendy's est l'une des premières marques à suivre comment les publicités Snapchat conduisent les gens vers ses emplacements.
Diagramme Snap to Store du dossier réglementaire S-1 de Snap.
L'outil est disponible gratuitement pour les annonceurs qui atteignent un certain seuil de dépenses avec Snapchat. L'entreprise n'a pas précisé ce que ce seuil de dépenses est.
Dans sa forme actuelle, Snap to Store est quelque peu limité.
Parce que Snapchat ne collecte pas de données lorsque les gens visitent les magasins, ni ne prévoit de partager des données de localisation utilisateur individuelles spécifiques avec les annonceurs, les spécialistes du marketing qui utiliseraient le produit Snap to Store doivent compter sur les utilisateurs qui ouvriraient spécifiquement l'application Snapchat à un emplacement donné et publier une histoire avec un géofiltre sponsorisé.
Rival Instagram a annoncé aujourd'hui que sa propre fonctionnalité d'histoires compte désormais plus d'utilisateurs actifs quotidiens que Snapchat.
Snapchat est disponible gratuitement sur l'App Store.
Source: The Wall Street Journal
