L'emblématique Apple Store sur la Cinquième Avenue à New York a subi une refonte depuis un certain temps. Mais, comme Apple l'a annoncé lors de son événement «par innovation uniquement», la réouverture aura lieu le vendredi 20 septembre.
Cela coïncide avec le lancement des nouveaux modèles d'iPhone d'Apple, l'iPhone 11 et l'iPhone 11 Pro. Mais la réouverture du magasin est une grande nouvelle en soi, et Apple a publié aujourd'hui un communiqué de presse donnant un aperçu des modifications apportées au légendaire espace de vente au détail physique.
Apple a présenté aujourd'hui en avant-première la nouvelle Apple Fifth Avenue, un espace entièrement repensé sous l'un des monuments les plus connus de New York. Avec son cube de verre lumineux distinctif s'élevant au-dessus d'une place publique nouvellement conçue, Apple Fifth Avenue est prête à reprendre sa place au cœur de l'une des communautés créatives les plus dynamiques du monde.
Apple affirme que le nouveau magasin de la Cinquième Avenue est «presque le double» de la taille du magasin d'origine, offrant plus de lumière naturelle et des plafonds plus élevés. Il y aura un nouvel espace Forum, qui offrira quotidiennement les programmes Today At Apple. L'espace pour les génies a également doublé de taille.
Nos clients sont au centre de tout ce que nous faisons, et Apple Fifth Avenue est pour eux, pour les inspirer et pour fournir le meilleur endroit pour découvrir nos nouveaux produits », a déclaré Tim Cook, PDG d'Apple. «Il est unique parmi les magasins Apple et il est aujourd'hui encore plus accueillant et encore plus beau que jamais. Nous sommes si fiers de faire partie de cette grande ville où il se passe tellement de choses tous les jours.
Depuis son ouverture en 2006, en présence de Steve Jobs, le magasin de la Cinquième Avenue a accueilli plus de 57 millions de visiteurs. Apple dit que c'est plus chaque année que même la Statue de la Liberté ou l'Empire State Building.
La place redessinée est bordée de 28 féviers d'Amérique bordés de fontaines linéaires offrant un cadre accueillant et calme pour se réunir et s'asseoir. Au centre se trouve le spectaculaire cube de verre flanqué de 18 Skylenses en verre miroir et 62 puits de lumière qui inondent la lumière naturelle dans le magasin agrandi ci-dessous. Les visiteurs entrent en descendant le nouvel escalier en colimaçon en acier inoxydable ou en montant l'ascenseur circulaire dynamique dans le grand hall. L'escalier est une réalisation de conception remarquable avec 43 marches d'escalier en porte-à-faux qui supportent un cylindre flottant de verre. Ci-dessus, un plafond en forme de nuage rétroéclairé en tissu incurvé qui combine la lumière artificielle et naturelle pour correspondre aux tons de la lumière du soleil en temps réel tout au long de la journée.
Apple indique que le nouveau magasin de la Cinquième Avenue, repensé, comptera 900 employés parlant plus de 30 langues. Et, bien sûr, le nouveau magasin offrira l'expérience Apple Watch Studio, permettant aux clients potentiels de l'Apple Watch Series 5 de personnaliser leur montre intelligente avant d'acheter.
Nous ne pourrions être plus enthousiastes et plus prêts à accueillir de nouveau les clients sur Apple Fifth Avenue », a déclaré Deirdre O'Brien, vice-président senior d'Apple chez Retail + People. «Non seulement le nouvel espace et l'expérience sont absolument inspirants, mais nos incroyables génies de la vente au détail, professionnels de la création et spécialistes ont travaillé si dur pour préparer cette journée. Qui ils sont et les talents qu'ils apportent sont si essentiels à l'excellence que nous recherchons chez Apple.
La nouvelle expérience Apple Store de la Cinquième Avenue ouvrira ses portes le vendredi 20 septembre à 8 h 00, heure locale.
