Apple a déposé une plainte contre Swatch devant un tribunal suisse après que le fabricant de montres a utilisé le slogan «Tick different» pour promouvoir sa montre-bracelet à quartz Bellamy avec technologie de paiement Visa NFC intégrée. Apple fait valoir que Swatch utilise injustement un slogan grammaticalement incorrect qui présente trop de similitudes avec sa campagne publicitaire «Think Different».
Watson explique qu'Apple doit prouver que le slogan de Swatch suscite une association avec les produits Apple dans l'esprit d'au moins 50% des consommateurs.
Swatch, bien sûr, insiste sur le fait que toute similitude avec Apple est purement fortuite.
La campagne «Think Different» a été créée en 1997 par l'agence de publicité Apple TBWA \ Chiat \ Day peu après le retour de Steve Jobs en tant que PDG par intérim d'Apple. La société californienne a cessé d'utiliser le slogan avec le lancement de l'iMac G4 2002.
Lenz & Staehelin a déposé une plainte la semaine dernière devant le Tribunal administratif fédéral suisse. L'équipe juridique d'Apple a également déposé une plainte auprès de l'Institut fédéral suisse de la propriété intellectuelle, mais elle n'a donné aucun résultat..
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Le PDG de Swatch, Nick Hayek, soutient que le slogan «Tick Different» trouve ses racines dans la campagne publicitaire de Swatch des années 80 qui utilisait l'expression «Toujours différent, toujours nouveau». Le PDG est également connu pour avoir rejeté Apple Watch comme un jouet.
Swatch a précédemment bloqué la demande de marque d'Apple pour «iWatch» au Royaume-Uni..
En 2015, l'horloger suisse a réussi à commercialiser sa marque «One More Thing», un slogan que Steve Jobs a utilisé avant de dévoiler des produits surprises. Swatch a fait valoir que la phrase était inspirée de la citation de l'inspecteur Columbos: «Encore une chose».
À un moment donné, Swatch était même censé travailler avec Apple sur une smartwatch.
Source: Watson
