Bloomberg Apple se concentre sur des offres de reprise agressives pour stimuler les ventes d'iPhone

Bloomberg a rapporté mardi qu'Apple "expérimente" maintenant des stratégies de marketing pour iPhone qu'il utilise apparemment rarement, y compris des promotions à prix réduit grâce à de généreuses conditions de rachat d'appareils, dans le but d'aider à augmenter les ventes de son smartphone emblématique..

À titre d'exemple, l'iPhone XR qui se vend 750 $ pour le modèle de base avec 64 Go de stockage est actuellement répertorié sur Apple.com pour 449 $, ce qui représente une baisse significative de 300 $ par rapport à son prix officiel. L'accord exige que les clients échangent leur iPhone 7 Plus, ce qui signifie que les 449 $ reflètent le prix du nouveau combiné coloré d'Apple après reprise d'un iPhone 7 Plus.

Auteur Mark Gurman:

Les dirigeants de la société ont déplacé du personnel marketing d'autres projets pour travailler à l'augmentation des ventes des derniers combinés en octobre, environ un mois après la mise en vente de l'iPhone XS et dans les jours qui ont précédé le lancement de l'iPhone XR..

Une personne familière avec la situation l'a décrite comme un «exercice d'incendie» et un aveu possible que les appareils se vendaient en deçà de certaines attentes. La personne a demandé à ne pas être identifiée discutant des changements de stratégie privée.

Depuis lors, Apple a lancé une série d'offres de reprise agressives qui ont temporairement réduit le coût de certains de ses derniers iPhones, une étape rare pour une entreprise qui a augmenté les prix des appareils ces dernières années pour augmenter ses revenus et ses bénéfices..

La porte-parole d'Apple Trudy Muller a refusé de commenter.

Apple propose des valeurs d'échange supplémentaires qui nécessitent l'achat d'un nouvel iPhone. Avec le programme GiveBack d'Apple, par exemple, les clients peuvent actuellement obtenir un remboursement allant jusqu'à 500 $ lorsqu'ils échangent un smartphone éligible ou le recyclent gratuitement. Et pour une durée limitée, Apple offre un crédit supplémentaire pour votre iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7 ou iPhone 8 d'occasion.

Un autre extrait de l'article:

La semaine dernière, la société a commencé à offrir une promotion à durée limitée qui augmente la valeur d'échange des iPhones plus anciens de 25 $ à 100 $ supplémentaires. Les employés d'Apple ont également été invités ces dernières semaines à mentionner le programme plus souvent aux consommateurs dans les magasins, selon une autre personne familière avec la situation. Certains opérateurs de téléphonie mobile japonais ont également réduit les prix de l'iPhone XR la semaine dernière grâce à des subventions.

Alors qu'Apple a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats de septembre qu'elle cesserait de divulguer les ventes d'unités Mac, iPhone et iPad dans un mouvement qui a secoué les investisseurs de Wall Street, son marketing a récemment reconnu (sans fournir de chiffre) que l'iPhone XR était son modèle le plus vendu chaque jour depuis le lancement.

Bloomberg est devenu négatif sur Apple depuis qu'il a poussé son récit «de mauvaises nouvelles pour Apple» à la suite de rapports de chaîne d'approvisionnement peu fiables qui décrivaient des problèmes financiers à une poignée de fournisseurs Apple, donc cette histoire spéculative particulière est plus la même.

Gurman voudrait vous faire croire qu'Apple est en état de siège parce que la croissance de l'iPhone est pratiquement stable, mais «l'iPhone de pointe» était il y a environ deux ans, ce n'est donc pas nouveau. Les investisseurs ont cuit le ralentissement des ventes d'iPhone dans leurs prévisions et le reste est comme d'habitude.

Photo: lancement de l'iPhone XS à Sydney, en Australie, gracieuseté d'Apple

Bloomberg donne l'impression que ces bonus d'échange sont une raison de paniquer alors qu'en réalité, Apple a eu recours à des bonus d'échange agressifs et à d'autres activités de marketing dans le passé pour aider à augmenter les ventes d'iPhone. À vrai dire, ces promotions interviennent généralement au milieu d'un cycle iPhone, pas pendant la saison des fêtes lucrative lorsque les ventes de nouveaux iPhone atteignent leur apogée.

Si quoi que ce soit, ce rapport est encore une autre indication de ce que nous avons connu au cours des derniers trimestres: les ventes d'iPhone augmentent à peine dans un marché mondial des smartphones stable / négatif.

Qui savait, à droite?