Google cessera de montrer aux utilisateurs ces publicités preroll agaçables de 30 secondes sur les clips YouTube. Selon une déclaration officielle du géant de la recherche donnée à Campaign, le changement interviendra en 2018 pour donner aux annonceurs et aux agences le temps d'ajuster leurs plans.
Dans le but de fournir une meilleure expérience publicitaire aux utilisateurs en ligne, Google est clairement parvenu à la constatation inévitable que les consommateurs détestent les publicités non désactivables sur YouTube.
"Dans le cadre de cela, nous avons décidé de cesser de prendre en charge les publicités non désactivables de 30 secondes à partir de 2018 et de nous concentrer plutôt sur les formats qui fonctionnent bien pour les utilisateurs et les annonceurs", a déclaré un porte-parole de Google..
Et maintenant les mauvaises nouvelles.
Google remplacera les annonces de pré-rouleau de 30 secondes par un format d'annonce bumper de six secondes qui a été introduit l'année dernière. Le problème est que les annonces bumper ne seront pas non plus désactivables.
"Nous aimons considérer les annonces pare-chocs comme de petits haïkus de publicités vidéo et nous sommes ravis de voir ce que la communauté créative en fera", a déclaré Zach Lupei, chef de produit Google pour les publicités vidéo, tout en annonçant le nouveau format d'annonce en avril 2016..
Voici une annonce bumper typique que vous pourriez voir sur YouTube.
Autre mauvaise nouvelle: les annonces non désactivables de 20 secondes continueront sur YouTube et d'autres annonces de moins de 30 secondes peuvent également être désactivables.
La dernière décision de Google peut ne pas plaire aux annonceurs, mais c'est un pas dans la bonne direction. C'est le prix que YouTube est clairement prêt à payer pour que les gens regardent, en particulier avec Facebook doublant la vidéo.
"Je lis cela comme un signal que YouTube est très inquiet pour Facebook", a déclaré Callum McCahon, directeur de la stratégie pour Born Social. «Nous savons que la vidéo est au cœur même de la feuille de route de Facebook. Leur offre vidéo devient de plus en plus attrayante pour les marques de jour en jour et YouTube panique. »
Actuellement, la seule façon de se débarrasser de toutes les publicités sur les plateformes YouTube est YouTube Red.
Un service d'abonnement de 9,99 $ par mois, YouTube Red offre des avantages supplémentaires comme la lecture de contenu hors ligne et la lecture en arrière-plan sur l'application mobile YouTube, le mode audio uniquement et des stations personnalisées sur l'application YouTube Music, l'abonnement Google Play Music sans frais supplémentaires et plus encore.
Si vous êtes abonné à Red et que vous souhaitez savoir comment enregistrer des vidéos à regarder lorsque votre appareil ne parvient pas à établir la connectivité réseau, lisez ce tutoriel.
Source: Campagne
