Il ne reste que deux semaines avant la WWDC '17, ce qui signifie du temps pour les experts et les analystes en fauteuil. Un sujet de potins populaire à cette époque de l'année concerne l'un des appareils les moins pompeux d'Apple, celui qui est commercialisé depuis des années comme notre hub de salon discret, comme Siri sur le canapé et, plus récemment, comme l'orchestrateur silencieux de notre smart. Accueil.
À juste titre, les bavardages de ce genre reviennent en effet à la tête, mais avant de vous frotter les yeux et de vous demander comment vous auriez pu manquer la nouvelle d'une Apple TV de 5e génération, cette fois, des rumeurs similaires retentissent autour d'un tout nouvel appareil, le présumé orateur Siri. Ma tentative bon marché de vous faire mélanger les deux appareils pendant un bref moment n'était certes pas un vrai zinger, mais cela caractérise une situation potentiellement collante pour Apple: au moins en raison de ce que nous supposons savoir, nous - les clients - serait pardonné d'avoir confondu les deux à la volée.
Si nous nous livrons à une juxtaposition sommaire des capacités (supposées) de chaque appareil, cela pose rapidement la question de ce que nous avons négligé jusqu'à présent. Il est prétendument ludique de faire des inférences sur un appareil qui est presque fictif à ce jour, néanmoins il y a des informations que nous pouvons glaner sur des appareils concurrents comme Alexa d'Amazon, ainsi que des extraits d'interview directement de la bouche du cheval. Cela rend-il la comparaison du haut-parleur Siri et de l'Apple TV moins prématurée ou mal fondée? Probablement pas, mais noter ce que nous (pensons) savoir devient perspicace lorsque nous essayons de déterminer les espaces que les deux produits vont probablement occuper dans l'esprit et les ménages des clients. Quelle est la perspicacité? Eh bien, ils pourraient avoir beaucoup de choses en commun.
Toujours à condition que nous ne manquions pas de comprendre correctement le prétendu haut-parleur Siri, le grand chevauchement des fonctionnalités est à tous points de vue accrocheur. Les deux appareils se disputent fondamentalement une place centrale dans votre maison, tous deux offrent à AirPlay (la plupart de) vos médias, tous deux dotés de l'intégration de Siri et de HomeKit. La fourchette putative sur la route est que, contrairement à la focalisation d'Apple TV sur les médias visuels, l'épine dorsale du haut-parleur Siri aurait des capacités Siri avancées et le simple fait qu'il servira de haut-parleur autonome avec des performances acoustiques formidables.
Toutes ces choses considérées, est-ce que cela va être une proposition de vente assez unique? Il est clair qu'aucun produit de la gamme Apple ne se situe aussi effrontément à l'endroit de la nouvelle arrivée que l'Apple TV. S'il s'agissait d'un jeu de chaises musicales et que la musique cessait de jouer le 5 juin, l'Apple TV accaparerait avec défi le seul endroit désigné pour le nouveau haut-parleur brillant. Naturellement, cela ouvre la porte à la cannibalisation des produits dans les deux sens, et c'est là que les choses deviennent juteuses. Les implications pour les deux produits et leurs stratégies à moyen et long terme sont nombreuses. Dans mon livre, il y a trois résultats possibles: les deux gammes de produits (continuent) à se vendre comme des petits pains, elles se vendent comme des petits pains humides et froids, ou les deux gammes fusionnant en une seule. Le déterminant? Le facteur x du locuteur, ou son absence.
Quel gâteau vas-tu vendre, Apple?
Option 1
Le résultat le plus lucratif (et sans doute encore le plus probable) de cette histoire de deux appareils est qu'Apple ait discrètement une fonctionnalité de tueur de haut-parleurs Siri dans sa manche. Il va sans dire que nous avons affaire à des hypothèses et il se pourrait bien que nous ne connaissions pas Jack. Afin d'établir et de maintenir des ventes solides à la fois pour Apple TV et le nouvel assistant, ce dernier devrait proposer des idées très innovantes; des idées qui rendent l'appareil indispensable à votre foyer, sans pleuvoir sur le défilé de votre Apple TV.
À quoi cela pourrait-il ressembler? Dans l'un de nos précédents épisodes de podcast de Parlons iOS, nous avons spéculé sur les fonctionnalités de sécurité intégrées, mais en réalité, votre supposition est aussi bonne que la nôtre. Deux dispositifs distincts ayant deux objectifs distincts impliqueraient peu de chevauchement, et à leur tour une cannibalisation minimale.
Option 2
Option 2La théorie du gâteau froid est que les analystes ont en effet à peu près compris l'appareil avant sa sortie et qu'il n'y a pas d'angle mort sur notre radar. En d'autres termes, le chevauchement est réel. Dans ce cas, les clients potentiels finiraient par opposer les deux appareils l'un à l'autre et, finalement, choisir celui qui se rapproche le plus de leurs besoins..
Cette voie serait certainement synonyme de cannibalisation des produits, car seul le hardcore divertirait les deux appareils à la maison, et la simple existence d'Apple TV pourrait déjà entraver le succès du lancement de l'enceinte Siri. De la même manière, les propriétaires actuels d'Apple TV pourraient être orientés vers une station AirPlay plus mobile et la base de clients existante serait effectivement divisée en deux. Avant qu'ils ne le sachent, les deux appareils pourraient être relégués au statut de passe-temps inquiétant de l'entreprise.
Option 3
Enfin, le nouveau haut-parleur Siri pourrait (de manière organique ou forcée) usurper le rôle de l'Apple TV à un moment donné. Une fois lancé, les gens voteront avec leurs portefeuilles et il n'est pas exagéré d'imaginer un hub domestique plus intelligent et plus performant par Apple outsell et éventuellement un Apple TV nain. Si un groupe de propriétaires d'Apple TV migrait en outre vers le haut-parleur Siri, la gamme de produits elle-même serait à peine réalisable beaucoup plus longtemps..
En conséquence, Apple pourrait facilement équiper le haut-parleur Siri le plus puissant de fonctionnalités de streaming dès que la marée aura tourné en faveur de l'appareil. Les clients n'auraient plus à peser deux produits similaires mais différents, mais plutôt à acheter le même et à décider ensuite du rôle qu'il jouera dans leur foyer. Dispositif de table basse ou boîte de télévision, comme bon leur semble.
Quelle est votre opinion?
D'une manière ou d'une autre, la nouvelle arrivée signalée va faire des vagues massives à la WWDC et après. Assistons-nous ou non à la hache silencieuse de l'Apple TV? À quoi ressemblera l'ingrédient secret d'Apple pour le haut-parleur Siri? Pas beaucoup plus longtemps jusqu'à ce que nous le sachions, alors placez votre pari dans les commentaires maintenant!
