Rome n'a pas été célèbre en un jour. Et nous savons maintenant que chez Apple, la gamme d'iPad n'a pas été intuitivement rationalisée avant la WWDC 2017. En tenant compte des années de formation de l'iPad peu après sa naissance en 2010, trop de versions incrémentielles (par exemple iPad 3 à iPad 4 la même année) 2012, également iPad Mini) et trop de bricolage avec des suffixes dans le nom (Air, Pro, Mini, vierge) avaient dilué et compliqué la marque iPad, à tel point qu'un grand nombre de clients ont dû lutter pour rester au top de ce qui est la dernière tablette sur les tablettes d'Apple.
De la même manière, même si certains clients savaient ce qu'est le successeur factuel de leur bien-aimé iPad Air 2, la plupart auraient naturellement du mal à se rappeler lequel des iPad d'Apple est le plus ou le moins puissant du mix, ou comment ils se comparent tous en termes de prix. C'est bien sûr en plus de toutes les autres spécifications importantes du produit (appareil photo, compatibilité Apple Pencil, etc.), chaque client averti devrait être en mesure de saisir facilement chaque iPad disponible, avant de finalement se précipiter pour le choix le plus approprié. Et malheureusement jusqu'à la mi-2017, Apple ne nous a pas facilité la tâche.
Je voudrais en fait aller plus loin et me plaindre que cela a été un gâchis collant, manquant de direction et - plus répréhensible - de bon sens.
Incohérences gauche droite et centre
Je ne vais pas vous ennuyer longtemps avec les décisions les plus discutables du passé, comme le langage marketing contre-intuitif utilisé entre le `` nouvel iPad '' (iPad 3), l'`` iPad avec écran Retina '' (iPad 4) et le iPad Air ultérieur, ou des cas où les iPad Minis ont éclipsé leurs grands frères en termes de spécifications ou de nombres.
Cependant, ce que ces exemples soulignent, c'est que le cas le plus récent d'Apple ne pouvant pas tracer des lignes claires et différenciantes entre leurs différentes catégories d'iPad n'est en aucun cas sans précédent. Pensez-y: il n'y a pas longtemps, en mars pour être exact, Apple a lancé son «nouvel» iPad de 9,7 pouces (sans suffixe) sur un marché jusque-là arborant l'iPad Air 2 de 9,7 pouces et l'iPad Pro 9,7 pouces. Avec cela, les prospects ont été invités à donner un sens à trois iPad (à l'œil nu) d'apparence identique, qui avaient tous une orientation marketing et une histoire uniques à raconter.
Ajoutez l'iPad Mini 4 et l'iPad Pro 12,9 pouces super dimensionné à l'équation et il est facile de voir comment Apple aurait pu vraiment a laissé tomber le ballon lors de la WWDC '17 en ajoutant l'insulte aux blessures et en introduisant un autre tout nouvel iPad, l'iPad Pro 10,5 pouces. Heureusement, ils ont fait à peu près le contraire.
Quand tout d'un coup tout s'empile
Au lieu de présenter une gamme iPad historiquement gonflée, la révélation de 10,5 pouces a été précédée de sérieuses actions de purge dans les coulisses. Le résultat est magnifique, pas seulement parce que l'ambiguïté de 9,7 pouces a été complètement éliminée.
Ce qui est plus frappant, c'est que les clients ont désormais trois classes d'iPad (Pro, Normal, Mini) et, par conséquent, des offres de tailles uniques pour les trois, des prix uniques pour les trois et même des puces de capacité unique pour les trois. Tous les critères sont organisés dans un ordre entièrement intuitif, à savoir descendant du plus grand au plus petit, du plus cher au moins cher, du plus puissant au plus économique, bref: du Pro au Mini. C'est comme si Apple eux-mêmes en avait assez des gammes de produits flous et avait décidé d'en faire un plein quatre-vingt.
Ce que vous voyez est ce que vous obtenez maintenant, ce qui signifie que même le client le moins technicien pourra se rappeler que les gros iPad Pro balancent les puces les plus puissantes (A10X) suivis de l'iPad normal de taille moyenne (A9), qui à son tour a la tête sur l'iPad Mini (A8) physiquement le plus petit. Il est révolu le temps d'une puce A9X maladroite dans les morts à l'arrivée iPad Pro 9,7 ", ou d'autres décisions illogiques telles que l'équipement d'un iPad Pro avec une caméra arrière 12MP tandis que le grand frère a un huit sucky.
Aujourd'hui, les spécifications significatives telles que la puce ou l'appareil photo sont alignées dans l'ordre décroissant à 12 MP pour tous les iPad Pro et 8 MP pour le choix de niveau intermédiaire plus l'iPad Mini de niveau inférieur. C'est juste d'une simplicité désarmante. Vous voulez le plus de stockage? Vous devrez tirer pour la plus grande catégorie Pro physiquement pour obtenir jusqu'à 512 Go de stockage. Vous voulez essayer l'iPad le moins puissant pour tester l'eau en premier? Prenez le plus petit iPad physiquement. Quels iPads sont compatibles avec l'Apple Pencil? Seuls ceux plus gros que l'iPad d'origine. Vous trouvez la taille de 9,7 pouces parfaite? Bon, vous avez terminé, pas besoin de choisir entre un iPad Pro 9,7 pouces, iPad Air et iPad.
La logique derrière cela est douloureusement sensée, ce qui soulève la question de savoir pourquoi Apple a mis tant de temps pour y arriver, mais je suis prêt à pardonner et à oublier. L'eau sous le pont, Apple, ce qui compte c'est qu'on a enfin la clarté.
Juin 2017 nous a non seulement apporté de nouveaux iPads fessés et un aperçu d'un iOS 11 axé sur l'iPad, mais aussi une différenciation claire des produits qui sera facilement reproductible pour les experts et plus important encore pour le client moyen. Dans cet esprit, la WWDC 17 aurait pu être un tournant décisif pour la ligne de produits Tim Cook qui a été si optimiste à maintes reprises. Alors s'il vous plaît Apple, ne faites pas ça en novembre ou à tout autre moment en 2018, cela nous a pris assez de temps pour arriver ici.
